在国内，一般人都喜欢在某宝某东等大型购物平台上网购！但在国外，老外们却对小众独立站情有独钟，这究竟是为啥？

PART.01

购物习惯与渠道偏好：谷歌+社媒，精准狙击需求

1· 遇事不决，先问谷歌

老外对谷歌的依赖堪比呼吸（比如：日常查资料、找东西、都习惯点开谷歌搜一搜，购物自然也不例外）——92%的搜索流量被它包揽！而独立站一般通过SEO优化，可轻松霸占搜索结果首页。比如搜”手工咖啡器具”，跳出来的不会是亚马逊爆款，而都是独立站小众品牌的独特设计。

2. 社媒刷屏，一键下单

老外还特别喜欢在Facebook、Instagram、TikTok等社媒平台上购物。这些平台上有很多独立站的推广和引流，用户可以在浏览社媒内容时直接点击链接进入独立站购买商品。想象一下，你正在刷着Instagram，突然看到一款超酷的手工皮具，点进链接就能直接下单，是不是超方便？

PART.02

支付安全感：国外的支付信用体系非常发达

国外人均3张信用卡，独立站标配PayPal/Stripe，付款流程丝滑到飞起！更绝的是PayPal的“180天无理由退款”政策，买完半年都能反悔，老外根本不怕被坑，购物主打一个“放心”二字！

PART.03

老外容易冲动消费：千金难买我乐意

欧美一些发达国家收入高，购买能力强。如果你的产品能让他们在瞬间产生购买欲望，即使价格稍微有点高，他们也会毫不犹豫地下单。

PART.04

老外喜欢个性化的产品：个性至上

老外喜欢精细化有个性的产品，尤其是一些创新独特的手工艺品，比如：

• 手工银饰刻名字缩写
• 环保品牌用咖啡渣做鞋底
• 艺术家联名款盲盒……
  这种“全世界独一份”的快乐，大平台怎么比？

PART.05

更喜欢高质量的商品：品质控

独立站卖家大多是“匠人”出身，比如专做吉他30年的老师傅，把木材风干工艺做到top。对比亚马逊等大平台上的“3天速成”贴牌货，老外自然更愿意为品质买单！

PART.06

亚马逊上大量产品都是国内几乎一样的款式：审美疲劳

亚马逊上，国内工厂批量上传的商品，款式重复率超高，看多了简直审美疲劳。而独立站就像一股清流，卖的都是与众不同的好货，每家店都有独特调性，谁能不爱？

PART.07

老外更愿意支持小型企业和独立设计师：情怀消费

曾看到一条超暖心的评论：“虽然亚马逊便宜5刀，但我想让你的小工作室活下去，愿意买你们的产品”。老外超愿意支持小型企业和独立设计师！这种“情怀消费”的仪式感，大平台永远学不会。

跨境人必看：独立站怎么玩？

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